三部門發(fā)文進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為
來源：國家市場監(jiān)督管理總局 時(shí)間：2022-04-01
記者3月30日獲悉，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、國家稅務(wù)總局,、國家市場監(jiān)督管理總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為,、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展,。
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè),、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用,。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位,、商業(yè)營銷行為不規(guī)范,、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展,，損害社會(huì)公平正義,。
對(duì)此，《意見》提出，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制,，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo),，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范,，在規(guī)范中發(fā)展,。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)更好落實(shí)管理主體責(zé)任方面，《意見》提出,，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理和賬號(hào)分級(jí)分類管理,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級(jí)網(wǎng)信部門、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份,、直播賬號(hào),、網(wǎng)絡(luò)昵稱,、取酬賬戶,、收入類型及營利情況等信息。
規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為,，維護(hù)市場秩序方面,，《意見》明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù),，采用價(jià)格比較方式開展促銷活動(dòng)的,，應(yīng)以文字形式顯著標(biāo)明銷售價(jià)格、被比較價(jià)格及含義,。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者等不得通過造謠,、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量,、炒作熱度,，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品。
規(guī)范稅收管理,，促進(jìn)納稅遵從方面,，《意見》要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù),，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃,、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅,。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個(gè)人工作室，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿,。各級(jí)稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費(fèi)宣傳輔導(dǎo),，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的稅法遵從,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者規(guī)范納稅,、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為,，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重,、性質(zhì)惡劣、社會(huì)反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開曝光,。
《意見》明確,，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的各項(xiàng)合法權(quán)益,，對(duì)依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,、誠信納稅的,，各有關(guān)部門依法依規(guī)評(píng)先樹優(yōu)給予鼓勵(lì)支持。對(duì)存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者,，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容,、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，依法予以處罰,；構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任。
